Art direction [B]

Il corso di Art Direction mira ad analizzare e definire quell’insieme strumentale, di natura sia concettuale che operativa, attraverso il quale lo studente potrà sviluppare,
secondo un percorso autonomo, le competenze multidisciplinari e crossmediali tipiche della figura dell’Art Director.

Il design è qui intenso come “discorso” più ampio in grado di generare narrazione, tuttavia saranno rilevanti, in termini di esercitazioni laboratoriali,
tutte le istanze dove il progetto è in grado di addensarsi sotto forma di comunicazione visiva.

In particolare, saranno svolti tre macro – progetti

1°_ analisi della comunicazione di alcuni brand di riferimento;

2°_ pianificazione (attraverso una presentazione) della fasi di sviluppo del progetto finale;

3°_ progetto finale.

Progetto finale
Per Il progetto finale si dovrà predisporre lo sviluppo e la progettazione di un brand / capsule collection del comparto moda – abbigliamento,
inteso però nell’accezione di supporto e dispositivo di comunicazione per il “messaggio” (corporate, sociale, sensibilizzazione, utilità, ironia, etc…).
Nello specifico dovranno essere definiti gli asset valoriali, naming, sviluppo di uno storytelling, mood-board fotografica e iconografica, definizione degli aspetti tipografici e cromatici del brand, progettazione del marchio, progettazione e definizione degli elementi ella capsule, progettazione di una campagna di lancio crossmediale.
Per i soli studenti del biennio di Fashion design ci sarà un ulteriore approfondimento sulla progettazione dei capi.

Testi obbligatori

Branding Design Oriented ^{(Nuova edizione)}
Elio Carmi / Fausto Lupetti Editore.

Creatività e design della comunicazione
Le professionalità di un art director
M. Diotto / libreriauniversitaria.

Bassa risoluzione
Massimo Mantellini/ Edizioni Einaudi.